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肯德基近日对德州炸鸡连锁Church’s Texas Chicken发起了诉讼，指控对方在9月底启动的广告活动中，未经授权使用了其注册商标“Original Recipe”，涉嫌商标侵权。

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肯德基索赔三倍利润

根据肯德基提供的诉讼文件，公司于10月24日向Church’s发出了律师函并要求后者立即停止在广告中使用该词语，但截至11月8日，KFC没有收到任何回应来自Church’s的解释或回应。

KFC要求法院发布禁令，立刻终止这场广告活动，并要求Church’s赔偿因“Original Recipe”营销活动所获得的三倍利润以及其他相关损失。

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为什么要起诉？

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广告存在误导性

KFC表示，Church’s在官网、社交媒体和电视广告中多次使用“Original Recipe”，这些广告可能误导消费者，认为Church’s的产品或服务与KFC存在授权或关联关系。

损害品牌形象

此外，恶意的使用“Original Recipe”作为宣传语可能会将定这一商标的价值，还可能对其品牌造成负面影响，因为KFC独家的“Original Recipe”未对外界公开。

类似案例频发

随着快餐行业品类的增加，越来越多的快餐品牌开始重视自己的品牌商标和原创性，Yum Brands也采取过类似的法律手段，例如2023年成功迫使Taco John’s放弃“Taco Tuesday”商标，为公司旗下Taco Bell的推广活动扫清了障碍。

同年，Chipotle通过诉讼迫使Sweetgreen更改菜单名称，避免对品牌造成混淆。

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肯德基近况不佳

虽然Church’s Texas Chicken的整体实力不及KFC，但肯德基目前在市场中的处境也不容乐观。根据一些行业数据的统计，KFC同店销售额已连续多个季度下滑。

肯德基在美国市场的单店年均销售额约为140万美元，远低于竞争对手Zaxby’s的270万美元和Chick-fil-A的930万美元。

此次诉讼不仅是为了捍卫商标权，还可能给Church’s等竞争对手带来更多经营压力，尤其是如果KFC成功索赔，将进一步削弱这一小型连锁品牌的资源和竞争力。

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