麦当劳推出了限量版宝可梦主题开心乐园餐（Pokémon Happy Meal），于上周二1月21日正式在全美发售。

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麦当劳×宝可梦：开心乐园餐掀起粉丝热潮

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四款主题餐盒设计

此次宝可梦主题开心乐园餐包含一份特别设计的餐盒、一包宝可梦卡牌（共15种卡牌，每包随机包含4张）、一张海报和一套贴纸。餐盒设计分为四种，分别以喷火龙、皮卡丘和快龙、烈空坐、以及轰擂金刚猩为主题，深受粉丝喜爱的宝可梦形象跃然纸上。

数字化互动奖励

消费者通过麦当劳App购买开心乐园餐还可解锁《Pokémon TCG Pocket》应用内的特别奖励，包含数字卡牌的加速解锁道具，进一步提升互动体验。

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麦当劳×宝可梦GO

门店变身虚拟游戏场所

除了开心乐园餐，麦当劳还在现象级爆款AR游戏《Pokémon Go》中推出特别合作活动。

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这一合作始于去年12月，全美麦当劳门店将在游戏中变成特别的PokéStops（补给站）和Gyms（道馆）中，玩家可以通过游戏与麦当劳门店在现实AR环境中进行互动，获得相应道具。

限定AR游戏即将亮相

活动将持续到今年3月底，在1月20日至26日、2月10日至16日以及3月10日至16日期间，游戏中还会有特别活动，吸引玩家在用餐时参与游戏互动。

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麦当劳的品牌策略

怀旧与创新并行

麦当劳营销总监Guillaume Huin表示：“能够与我们同样热爱的品牌合作，并将这些活动带给我们的粉丝，没有什么比这更令人兴奋的了。

无论是对麦当劳还是宝可梦品牌，粉丝们都充满了怀旧与热爱。”

麦当劳近年来持续通过文化与怀旧元素吸引消费者，例如去年推出的以动漫和漫画风格为灵感的全球营销活动“WcDonald’s”，在30多个国家爆火。

此外，2023年品牌还与艺术家及街头潮流影响者Kerwin Frost合作，为开心乐园餐设计了麦乐鸡伙伴收藏品，这是该系列时隔25年首次回归。

数字化营销助力品牌增长

麦当劳希望通过宝可梦主题活动和数字化互动，吸引年轻一代消费者的参与，此次合作不仅旨在吸引广泛的宝可梦粉丝群体，也进一步强化品牌通过怀旧元素拉近与消费者关系的营销策略，同时促进App下载量并收集更多用户数据。、

尽管麦当劳在2024年第三季度的同店销售额仅增长了0.3%，面对更多消费者选择在家用餐的趋势，公司通过价值促销和核心菜单策略仍取得了一定成效。

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